മെഡിക്കല്‍ ടൂറിസം മേഖലയുടെ ലക്ഷ്യസ്ഥാനമായി കേരളം ഉയര്‍ന്നുവരുന്നുവെന്ന് സിഐഐ-കെപിഎംജി പഠന റിപ്പോര്‍ട്ട്
തിരുവനന്തപുരം : അതിവേഗം വികസിക്കുന്ന മെഡിക്കല്‍ വാല്യൂ ടൂറിസത്തിന്റെ മേഖലയില്‍, ദേശീയവും ആഗോളവുമായ തലങ്ങളില്‍ കേരളം ഉയര്‍ന്നുവരുന്നുവെന്ന് ഇന്ത്യയിലെ സിഐഐ-കെപിഎംജി പുറത്തിറക്കിയ ‘കേരള മെഡിക്കല്‍ വാല്യൂ ട്രാവല്‍ വിഷന്‍ 2030 – ഡെസ്റ്റിനേഷന്‍ ഫോര്‍ മോഡേണ്‍ മെഡിസിന്‍ ആന്‍ഡ് ട്രഡീഷണല്‍ മെഡിസിന്‍’ പഠന റിപ്പോര്‍ട്ട്്. പൊതു ആരോഗ്യ അടിസ്ഥാന വികസനത്തിന് പേരുകേട്ട കേരളം,ആധുനിക വൈദ്യശാസ്ത്ര വൈദഗ്ധ്യവും ആയുര്‍വേദത്തിന്റെയും മറ്റ് തദ്ദേശീയ ചികിത്സാ രീതികളുടേയും പാരമ്പര്യങ്ങള്‍ സംയോജിപ്പിക്കുന്നതാണ്. സംസ്ഥാനത്തെ ആരോഗ്യ സംരക്ഷണ മേഖല വികസിപ്പിക്കുന്നതിനും പ്രോത്സാഹിപ്പിക്കുന്നതിനുമുള്ള പ്രധാന ശുപാര്‍ശകള്‍ റിപ്പോര്‍ട്ടില്‍ നിര്‍ദ്ദേശിക്കുന്നുണ്ട്. കോണ്‍ഫെഡറേഷന്‍ ഓഫ് ഇന്ത്യന്‍ ഇന്‍ഡസ്ട്രി സംഘടിപ്പിച്ച കേരള ഹെല്‍ത്ത് ടൂറിസത്തിന്റെ 11മത്തെ പതിപ്പിലാണ് കെപിഎംജി റിപ്പോര്‍ട്ട് പുറത്തിറക്കിയത്.
ജനങ്ങള്‍ക്ക് ഉന്നത നിലവാരമുള്ള മെഡിക്കല്‍ സേവനങ്ങള്‍ കേരളം വാഗ്ദാനം ചെയ്യുന്നുവെന്ന് ഇന്ത്യയിലെ കെപിഎംജി ഹെല്‍ത്ത്കെയര്‍ സെക്ടറിന്റെ പങ്കാളിയും കോ-ഹെഡുമായ ലളിത് മിസ്ത്രി പറഞ്ഞു.
സംസ്ഥാനത്തുടനീളം മെഡിക്കല്‍, ആയുഷ്, വെല്‍നസ് എന്നിവയ്ക്കായുള്ള മരുന്നുകള്‍,ഹബ്ബുകള്‍, മെഡിക്കല്‍, വെല്‍നസ് പ്രൊഫഷണലുകളുടെ മെഡിക്കല്‍ ടൂറിസം സര്‍ട്ടിഫൈഡ് പൂള്‍, മെഡിക്കല്‍, വെല്‍നസ് ടൂറിസം വികസനത്തിനും പ്രമോഷനുമായി ബോര്‍ഡ് – കൗണ്‍സില്‍, മെഡിക്കല്‍ വാല്യൂ ട്രാവല്‍ പേഷ്യന്റ് ഹെല്‍പ്പ്ഡെസ്‌ക്, സംസ്ഥാനത്തെ ആയുര്‍വേദ ഉല്‍പന്ന രൂപീകരണത്തിലും നിര്‍മ്മാണത്തിലും സ്റ്റാന്‍ഡേര്‍ഡൈസേഷന്‍, മെഡിസിന്‍ സമ്പ്രദായത്തിനായുള്ള അസംസ്‌കൃത വസ്തുക്കളുടെ ബോള്‍സ്റ്റര്‍ വിതരണ ശൃംഖല, പൊതു-സ്വകാര്യ മേഖലകളില്‍ നിന്നുള്ള തന്ത്രപരവും കേന്ദ്രീകൃതവുമായ ബോധവല്‍ക്കരണം, മെഡിസിന്‍ സമ്പ്രദായത്തില്‍ ഗവേഷണവും വികസനവും വളര്‍ത്തല്‍ തുടങ്ങി നിരവധി ശുപാര്‍ശകള്‍ റിപ്പോര്‍ട്ടില്‍ പറയുന്നുണ്ട്.
Key recommendations for public and private sector to brainstorm and develop structure initiative:
- Healthcare Sector Development and Promotion Programme for State: A holistic healthcare sector development and promotion plan is required to be developed for Kerala State in compassing public health programmes, private sector, AYUSH and wellness. Dedicated and comprehensive efforts are required to drive the healthcare sector promotion agenda with objectives of increasing private sector participation, infrastructure development, investment & promotion engagement at national and international platforms, supporting structured financing at low cost, enabling ease of regulatory approval and interface between investors and the government.
- State Level Policy/Guidelines for Medical Value Travel Development and Promotion: The state must draft the state level policy & guidelines policy & guidelines for medical and wellness tourism development and promotion for projecting the state as best destination for medical tourism globally.
- Board/ Council for Medical Value Travel Development and Promotion: Kerala state must evaluate setting up of board/ council for medical and wellness tourism development and promotion by bring together stakeholders from Department of Health and Family Welfare, Indian Systems of Medicine Department, tourism department, private hospital association/ bodies, medical tourism facilitators and other stakeholders.
- State Portal for Medical Value Travel: State Medical & Wellness Tourism Portal, a single gateway for patients, providers, partners, and other stakeholders could be developed for experiencing the brand “Kerala”.
- Strong Patient Management System for Medical Value Travel (MVT) For Services Monitoring: Kerala state could develop medical value travel patient helpdesk (physical, telephonic, mobile app, etc.) in association with private health & AYUSH players to facilitate entire journey of medical value tourists and experience enhancement.
- Medicities/ Hubs for Medical, AYUSH and Wellness across State: Establishing dedicated Medicities/ hubs for medical, AYUSH and wellness to provide an ecosystem critical for attracting and sustenance of medical tourism.
- Medical Tourism Certified Pool of Medical & Wellness Professionals: Good quality and efficient medical and wellness specialists and support staff are critical in establishing as a preferred destination for care.
- Setting-up Healthcare & AYUSH Education Institutes with National and International Partnerships: Kerala in the coming decade could explore setting up of healthcare education institutes in state with private sector and other countries with co-financing and co-seat sharing model.
- Performance/ Investment Linked Incentives scheme for AYUSH Manufacturers and Providers: It is important to incentivise hospitals, AYUSH manufacturers, pharmaceutical manufacturers and wellness centers for capital investment, job creation, and patients treated with successful outcomes. The incentivisation could be in the form of subsidies on electricity, taxation or other form.
- Ease of doing business in Medical and AYUSH sector: There is an emerging need to simplify the regulatory framework with a single-window approval system, minimise compliance requirements and maximise self-governance by the adoption of standard practices and benchmarking.
- Developing Centre of Excellences for Traditional Medicines: The state government has several AYUSH institutes and facilities across the state however, very few a recognised and renowned at the state or national or international level. Kerala has AYUSH embedded in the culture and practices that should be leveraged to further develop selected center of excellence across various streams of AYUSH.
- Standardisation in Ayurvedic product formulations and manufacturing in Kerala: There is a need for national and state guidelines on product standardisation, clinical trials, quality checks, and market access.
- Bolster Supply Chain of Raw material for Indian Medicine System: There is a need for government and private sector to explore development of raw material supply chain in the sector.
- Leveraging Indian Medicine System Beyond Wellness: There is a need for calls for strategic, dedicated, and focused awareness generation from public and private sector towards sector promotion and emphasising the scientific and therapeutic aspects of Ayurveda over and above the wellness management.
- Fostering Research and Development in Indian Medicine System: practices and medicines: The government can promote collaborative studies between AYUSH practitioners and modern medical researchers to explore integrative approaches and validate traditional knowledge.
- Professional Development of Traditional Medicine Practitioners: management: There is a need for Ayurveda Finishing Schools and Entrepreneurial Training Centres to equip graduates with both hard and soft skills that increase their employability and entrepreneurial capabilities.
- State healthcare PPP strategy across Modern Medicine and Traditional Medicine: A state level healthcare PPP strategy that articulates the government’s intent, propose potential models, outlines structured financing instruments, measures to safeguard PPP projects, and state healthcare PPP cell to promote and enable PPP projects in healthcare system will go a big way in leveraging PPPs.
Lalit Mistry, Partner and Co-head, Healthcare Sector, KPMG in India says: “Kerala’s healthcare system is distinguished for its accessibility and affordability, offering high-end medical services to a diverse population. By integrating modern practices with traditional wisdom, Kerala provides a holistic approach to health. Looking ahead to 2030, Kerala aims to be recognised for its medical excellence and transformative healing experiences. We are hopeful that the strategies outlined in this paper will solidify Kerala’s status as a leading destination for medical value travel, setting new standards in quality, innovation, and holistic health globally.”
